В этой стране же поначалу представлял собой страшно унылое зрелищеMTV, с тучей сделанных на коленке малобюджетных передач по образцу западных, большим потоком рекламы^[ЩИТО?] и повторяющихся идиотских^{[пруфлинк?]} заставок, жесточайшей ротацией бесспорно великих культурных деятелей таких как «Гости из Будущего», Данко, Бритни Спирз и т. п., а также удивительным зоопарком нереально мерзких и бездарных^{[пруфлинк?]} ведущих, типа Лики Длугач (напугавшей своим писклявым голосом всю страну в рекламе напитка Пепси) или Тутты Ларсен^[1].

Из достоинств можно отметить всё же кое-какое разнообразие музыки, желающие могли посмотреть (преимущественно по ночам) новенькие клипы в жанре «металл», «рэп» или «альтернатива», масса винрарных клипов попадало в сборные солянки «самые страшные клипы», «самые запрещенные клипы», «Итак, 90-е»^[2].

Все же, на самом деле это был прорыв, так как на рашкинском телевидении музыкальные клипы можно было повидать только в программах типа «утренняя почта» и состояли они более чем полностью из отечественной говноэстрады: Укупник, Киркоров, Орбакайте и другое (хотя нужно отметить что на СТС показывали классические клипы вроде Рика Эстли и Джона Скетмена, что уже было неплохо). Интернета и компьютеров практически ни у кого не было, кабельное и спутниковое было только у Элиты, муз-тв показывало лишь говноэстраду, таким образом МТВ был единственным местом, где россияне могли увидеть иностранные видеоклипы. Нет, не шутка, вообще единственным на телевидении окном в музыкальную цивилизацию. «Виджеи» МТВ (Ларсен, Длугач, Александр Анатольевич, Шелест и Комолов, Стрельников) были своего рода авангардом молодежи на ТВ, и были 100% узнаваемы той таки молодежью. Да, спустя каких-то 10 лет, все это кажется ерундой, но тогда это был прорыв. А дети, накушавшиеся уже опопсовевшим МТВ, тут сейчас срут кирпичами.

После того как Зосимов ушел из руководства канала, окончательно скатился в говно: стало меньше музыки (да так, что молодежный Aphex Twin или там какой Marilyn Manson стали редким неформатом и экзотикой, показываемой только к большим концертам, да и то не всегда), но больше ахтунгов (Сергей Зверев), рэперов, отечественных исполнителей, SMS и бесконечных сериалов. Новое (американское) руководство установило цель представлять как можно больше килограммов отечественного говна, что ожидаемо вылилось в репертуар а-ля «Песня Года» и «Наше Радио». Кризис добил МТВ и сейчас он уже представляет собой скучное говно в чистом виде. Ведь огромную часть вещания занимают ролевые игры американских ЛГБТ, а клипы почти не показывают никакие^[3]. Алсу пару раз в год говноканал старается провести свои рассейские церемонии награждения, но ввиду тотального ФГМ руководства, ведущих и каждый раз получается все хуже и хуже, даже сиськи Памелы не помогли разбавить атмосферу скуки и ненависти попсовиков друг к другу. Муз-ТВ озлобленно радуется в сторонке.

[править] Целевая аудитория

Офисный планктон, быдло, гламуроебические кисы, тупые пезды и другие не имеющие мозгов. Ещё любят этот телеканал дети грудного возраста, которые пока не понимают смысла в показанном, но им нравится, когда картинка стремительно меняется, всё красочно мелькает и сверкает. В принципе это суть ЦА: тем, кому наплевать что смотреть, лишь бы это было полно яркими цветами и чтоб мозг не грузило (ибо не нарастили).

Отдельно стоит подметить непревзойденную озвучку одним и теми же уебанскими глумливыми голосами всех буржуйских передач, поэтому они аж с конца 90-х звучат и выглядят как одна и та же, (хотя в оригинале вполне себе доставляют). Но народу нраавится. Правда, стоит учитывать и неплохой опыт. Показ сериала «Клиника» доставляет, а потому к ЦА лавинообразно добавляются и нормальные человеческие особи, и так же лавинообразно исключаются немедленно после окончания Scrubs и South Park.

Последним временим MTV активно юзает интернет-лексикон, в главном — башорговские мемы. Но с 9 сентября 2009-го, после так называемого «апгрейда», MTV принялся лихо юзать забавные такие и смишные словечки из этого нашего луркоморья. Например, затронуты такие сакраментальные фразы, как «лулз», «PROFIT» (правда это, собственно, мем «Южного парка»), «кошерно», «винрар» (в частности — в рекламе «нового» сезона «Саус Парк»), что звучит нестерпимо отвратно, вызывает баттхёрт как у рядовых луркоёбов, что их оригинальный лексикон растаскивают (да ещё и некорректно употребляя) по кускам, так и у более просвещённых, ибо наполнение звучания нашего восхитительного русского языка исконно текстовым (что менее бьёт по нервам) луркоязом в исполнении эмптиви поистине ужасно. Короче, им там время вешать на себя плашку «осторожно, при просмотре канала есть риск расшибить лицо в кровь фейспалмами», а единственным достойным окончанием карьеры будет добровольная ссылка всего русского MTV в Усть-Перезассанск на местное кабельное порновидение. Но мы же с вами понимаем, что этого не случится?