Концепция канала возникла ещё в 1977 году — в качестве музыкального канала местной кабельной телесети в Колумбусе, штат Огайо. Началось общенациональное вещание MTV в 1 августа 1981 года (хотя первые трансляции были доступны только жителям Нью-Джерси). Первый видеоклип, представленный в эфире канала стал «Video Killed the Radio Star» в исполнении The Buggles. Успех незамедлительно подоспел к каналу — вскоре он насчитывал два миллиона подписчиков. Между тем, канал подвергся упрекам в расизме — в первые годы существования MTV показывались в основном видеоклипы белых исполнителей (на что руководители канала приводили аргумент, что производство видеоклипов негритянских музыкантов было весьма небольшим). Ситуация изменилась с выходом клипа «Billie Jean» Майкла Джексона в 1983 году: этот и следующие видеоклипы музыканта попали в стабильную ротацию канала. В скором времени звукозаписывающие компании увидели в MTV огромный маркетинговый инструмент, и почти все новые синглы стали сопровождаться видеоклипами, которые у многих исполнителей превращались в мини-фильмы.

В 1984 году на канале возник свой первый хит-парад «Top 20 Video Countdown». С того же года стали проводиться церемонии награждения наипопулярнейших клипов на канале («MTV Video Music Awards»). В 1985 году на канале в первый раз появилась социальная реклама безопасного секса.

1 августа 1987 года видеоклипом «Money for Nothing» начал вещание европейский филиал канала — MTV Europe, который, в свою очередь, в следующие годы лицензировал создание большого количества национальных каналов MTV в странах Европы. В 1993 году MTV появилось в России с новой программой Горячая десятка MTV, выходившей на 1-м канале Останкино на протяжении года. 26 сентября 1998 года начал свою трансляцию «MTV Россия».

[править] Формат

Изначально содержание MTV являло собой ротацию музыкальных видеоклипов, объём которых, в свою очередь, стал усиленно увеличиваться с появлением телеканала. Потом возникли тематические музыкальные программы («120 Minutes», «Yo! Raps» и др.); в 1993 году появился первый мультипликационный сериал («Бивис и Баттхед»). В конце 1990-х гг. MTV существенно изменил свой формат, дав основное эфирное время различным шоу, специальным сериалам и т. д. Собственно музыка была вынесена в созданные MTV разнообразные специализированные телеканалы (VH1, MTV2, MTV Jams и др.). C 2000 года начали транслировать JACKASS!

В США появился в 1981 году, а в России лишь только в 1998 и трансляция была утром и ночью на частоте московского канала Телеэкспо (третьим каналом на той же частоте была «Культура»), который основал Лужков, напившись на дне рождения свекрови. Канал функционировал в таком режиме до октября 2001-го года, когда «Телеэкспо» был выпилен с частоты «Культуры», и на место MTV запустили канал Euronews. Кстати, в телевизорах отдельной части ЦА MTV бытовал не в виде обрубка на «Культуре», а вещал целый день. Само же «Телеэкспо» до возникновения на нем MTV, значимости не представляло.

В прошлом, а именно в конце 1980-х и начале 1990-х годов, американский МТВ так и вообще был просто радостью для митолистов, поскольку постоянные металлики, ганз-унд-розез, синдереллы — и это было совсем не самое «тяжелое», что там крутили. Прикиньте, на нем даже блюз вроде Стиви Рэй Вона крутили! Чуть позднее навалился рэп, по-началу тоже кое-где весьма винрарный, и гранж, тогда ещё скорее душевный, чем гешефто-ориентированный. Один период, году в 89-90, даже заставки и заставочки были авторства люто доставляющего расового чешского режиссера Яна Шванкмаера. Затем на американском MTV всё чуть менее, чем целиком скатилось в сраное гавно. А ведь как всё класно начиналось.